Установка пикселя TikTok на сайт: Пошаговое руководство для эффективной рекламы и аналитики

TikTok стал мощной платформой для продвижения бизнеса и привлечения новых клиентов. Для того, чтобы максимально эффективно использовать рекламные возможности TikTok, необходимо установить на свой сайт специальный инструмент – пиксель TikTok. Установка пикселя тик ток позволяет отслеживать действия пользователей на вашем сайте после того, как они увидели вашу рекламу в TikTok, собирать данные для оптимизации рекламных кампаний и создавать ретаргетинговые аудитории. В этом подробном руководстве мы расскажем, что такое пиксель TikTok, зачем он нужен, как его установить на сайт (включая различные платформы) и как эффективно использовать полученные данные для повышения эффективности вашей рекламы.

Что такое пиксель TikTok и зачем он нужен?

Пиксель TikTok – это небольшой фрагмент кода JavaScript, который размещается на вашем сайте. Он выполняет следующие функции:

• Отслеживание конверсий: Позволяет отслеживать действия пользователей на вашем сайте после клика по рекламе в TikTok, такие как просмотры страниц, добавление товаров в корзину, оформление заказов, заполнение форм и т.д.
• Оптимизация рекламы: Собирает данные о поведении пользователей на сайте, что позволяет TikTok оптимизировать ваши рекламные кампании для показа рекламы наиболее заинтересованной аудитории.
• Ретаргетинг: Позволяет создавать аудитории на основе пользователей, которые посещали ваш сайт, и показывать им персонализированную рекламу.
• Аналитика: Предоставляет подробную аналитику о эффективности ваших рекламных кампаний, включая данные о конверсиях, стоимости привлечения клиента и другие важные показатели.

Установка пикселя TikTok необходима для:

• Повышения эффективности рекламы в TikTok: Благодаря отслеживанию конверсий и оптимизации рекламы, пиксель помогает вам получать больше результатов за меньшие деньги.
• Таргетирования на заинтересованную аудиторию: Ретаргетинг позволяет показывать рекламу пользователям, которые уже проявили интерес к вашему бизнесу, что увеличивает вероятность совершения ими целевого действия.
• Измерения ROI (Return on Investment): Пиксель предоставляет данные для точного измерения ROI ваших рекламных кампаний в TikTok.

Типы пикселя TikTok

Существует два основных типа пикселя TikTok:

• Базовый пиксель: Отслеживает просмотры страниц и позволяет создавать аудитории на основе посещения сайта.
• Пиксель событий (Event Pixel): Позволяет отслеживать более конкретные действия пользователей на сайте, такие как добавление товаров в корзину, оформление заказов и т.д. Этот тип пикселя более мощный и позволяет более точно оптимизировать рекламные кампании.

Рекомендуется использовать пиксель событий для получения максимально точных данных и оптимизации рекламы.

Пошаговое руководство по установке пикселя TikTok на сайт

Установка пикселя TikTok состоит из следующих шагов:

1. Создание пикселя в TikTok Ads Manager

1. Перейдите в TikTok Ads Manager (ads.tiktok.com) и войдите в свою учетную запись.
2. В верхнем меню выберите “Assets” (Ресурсы) и затем “Events” (События).
3. Нажмите кнопку “Create Pixel” (Создать пиксель).
4. Выберите тип пикселя “Web” (Веб-сайт).
5. Присвойте имя вашему пикселю.
6. Выберите способ установки пикселя:
   • Manually install pixel code (Установить код пикселя вручную): Этот вариант подходит для тех, кто имеет доступ к коду сайта и может самостоятельно разместить код пикселя на всех страницах сайта.
   • Use third-party tools (Использовать сторонние инструменты): Этот вариант позволяет установить пиксель с помощью интеграции с различными платформами, такими как Google Tag Manager, Shopify, WordPress и т.д.
7. Если вы выбрали ручную установку, скопируйте код пикселя.
8. Нажмите кнопку “Next” (Далее).

2. Установка пикселя на сайт (ручная установка)

Если вы выбрали ручную установку пикселя, вам необходимо разместить код пикселя на каждой странице вашего сайта. Рекомендуется размещать код пикселя в теге, чтобы он загружался как можно быстрее.

1. Откройте код вашего сайта.
2. Найдите тег.
3. Вставьте скопированный код пикселя между тегами и .
4. Сохраните изменения.
5. Убедитесь, что пиксель установлен правильно, используя TikTok Pixel Helper (расширение для Chrome, которое позволяет проверить правильность установки пикселя).

3. Настройка событий (Event Tracking)

Для отслеживания конкретных действий пользователей на вашем сайте, вам необходимо настроить отслеживание событий. TikTok предлагает различные типы событий, которые вы можете отслеживать:

• ViewContent (Просмотр контента): Отслеживает просмотры страниц с контентом, например, просмотры карточек товаров.
• AddToCart (Добавление в корзину): Отслеживает добавление товаров в корзину.
• InitiateCheckout (Начало оформления заказа): Отслеживает начало процесса оформления заказа.
• AddPaymentInfo (Добавление платежной информации): Отслеживает добавление платежной информации в процессе оформления заказа.
• PlaceAnOrder (Размещение заказа): Отслеживает оформление заказа.
• Search (Поиск): Отслеживает поисковые запросы на вашем сайте.
• Contact (Контакт): Отслеживает отправку контактной формы или нажатие на кнопку “Позвонить”.
• SubmitForm (Отправка формы): Отслеживает отправку любой формы на вашем сайте.
• Download (Скачивание): Отслеживает скачивание файлов с вашего сайта.
• CustomEvent (Пользовательское событие): Позволяет отслеживать любые другие действия пользователей на вашем сайте.

Для настройки отслеживания событий, вам необходимо добавить дополнительный код JavaScript на страницы вашего сайта, где происходят эти события. Код должен содержать информацию о типе события и, при необходимости, о дополнительных параметрах (например, стоимость товара, валюта, ID товара и т.д.).

4. Установка пикселя с помощью сторонних инструментов

Если вы используете платформу, которая интегрирована с TikTok, вы можете установить пиксель с помощью этих инструментов. Например:

Установка пикселя TikTok на Shopify

1. В TikTok Ads Manager выберите “Use third-party tools” (Использовать сторонние инструменты).
2. Выберите “Shopify”.
3. Следуйте инструкциям TikTok Ads Manager по установке пикселя через Shopify. Обычно это включает в себя установку приложения TikTok for Business из магазина приложений Shopify и подключение вашей учетной записи TikTok Ads Manager.

Установка пикселя TikTok на WordPress (через плагин)

1. В TikTok Ads Manager выберите “Use third-party tools” (Использовать сторонние инструменты).
2. Выберите “WordPress”.
3. Установите плагин TikTok Pixel Helper или другой плагин, поддерживающий интеграцию с TikTok Pixel.
4. В настройках плагина укажите ID вашего пикселя.
5. Настройте отслеживание событий в соответствии с инструкциями плагина.

Установка пикселя TikTok через Google Tag Manager

1. В TikTok Ads Manager выберите “Manually install pixel code” (Установить код пикселя вручную) и скопируйте код пикселя.
2. В Google Tag Manager создайте новый тег типа “Custom HTML”.
3. Вставьте код пикселя в поле HTML.
4. Настройте триггер для срабатывания тега на всех страницах вашего сайта.
5. Сохраните и опубликуйте изменения в Google Tag Manager.
6. Для настройки отслеживания событий, создайте дополнительные теги и триггеры в Google Tag Manager.

5. Проверка работы пикселя

После установки пикселя необходимо проверить его работоспособность. Для этого можно использовать:

• TikTok Pixel Helper: Расширение для Chrome, которое позволяет проверить правильность установки пикселя и отслеживания событий.
• TikTok Ads Manager: В разделе “Events” (События) вы можете увидеть статистику по отслеживаемым событиям.

Убедитесь, что пиксель отслеживает просмотры страниц и события корректно.

Эффективное использование данных пикселя TikTok

После установки пикселя и настройки отслеживания событий, вы сможете использовать полученные данные для:

• Создания ретаргетинговых аудиторий: Создавайте аудитории на основе пользователей, которые посещали ваш сайт, добавляли товары в корзину или совершали другие действия.
• Оптимизации рекламных кампаний: Используйте данные о конверсиях для оптимизации таргетинга, креативов и ставок в ваших рекламных кампаниях.
• Измерения ROI: Отслеживайте конверсии, стоимость привлечения клиента и другие показатели для измерения ROI ваших рекламных кампаний.
• Анализа поведения пользователей: Изучайте поведение пользователей на вашем сайте, чтобы лучше понимать их потребности и улучшать пользовательский опыт.

Частые ошибки при установке пикселя TikTok и как их избежать

• Неправильное размещение кода пикселя: Убедитесь, что код пикселя размещен в теге на каждой странице вашего сайта.
• Неправильная настройка отслеживания событий: Убедитесь, что код отслеживания событий размещен на нужных страницах и содержит правильные параметры.
• Конфликт с другими скриптами: Проверьте, не конфликтует ли код пикселя с другими скриптами на вашем сайте.
• Неправильный ID пикселя: Убедитесь, что вы указали правильный ID пикселя при установке с помощью сторонних инструментов.
• Отсутствие проверки работоспособности пикселя: Обязательно проверяйте работоспособность пикселя после установки.

Заключение

Установка пикселя TikTok – это важный шаг для эффективной рекламы и аналитики в TikTok. Следуя нашему пошаговому руководству, вы сможете легко установить пиксель на свой сайт и начать собирать ценные данные о поведении пользователей. Используйте полученные данные для оптимизации ваших рекламных кампаний, таргетинга на заинтересованную аудиторию и измерения ROI. Желаем вам успехов в продвижении вашего бизнеса с помощью TikTok!